スターバックス（SBUX）は1月30日の市場終了後に2025年度第1四半期決算を発表する予定であり、アナリストの間では業績低迷が懸念されている。売上高は前年同期比1%減の93億2,000万ドル、純利益は24%減の7億7,376万ドル（1株当たり68セント）と予測されており、既存店売上高も4.8%減少すると見込まれる。

Visible Alphaが追跡する16人のアナリストのうち、10人が「買い」、4人が「ホールド」、2人が「売り」と評価が分かれている。株価は過去12か月で約7%上昇しているが、業績の先行きに不透明感が残る。

新CEOのブライアン・ニコル氏の下、スターバックスは値引きを抑えブランド重視の戦略を進めているが、アナリストの間ではこの施策が既存店売上高に与える影響を疑問視する声もある。2025年度の通年見通しの更新が発表されるかどうかに市場の注目が集まっている。

スターバックスは、2025年度第1四半期決算を控える中、ブランド価値向上を狙った新戦略を推進している。同社は近年、値引きや短期的な販促を抑え、長期的な顧客ロイヤルティの向上を目指している。新CEOのブライアン・ニコル氏の下で、全国規模の広告キャンペーンを展開し、ブランドの強化を図る姿勢が明確になった。

しかし、Jefferiesのアナリストは、この施策が短期的な売上に影響を及ぼす可能性があると指摘する。特に、米国内の既存店売上高の減少が予想される中、値引きを控えた戦略が顧客離れを招くリスクがあると分析している。Placer.aiのデータによれば、スターバックスの来店数は6％減少しており、価格戦略の見直しが求められる局面にある。

一方で、スターバックスは、モバイルオーダーやデジタルマーケティングの強化を通じて、顧客とのエンゲージメントを高める施策も進めている。特に、リワードプログラムの拡充は、売上の安定化に貢献すると考えられる。ただし、こうした施策が既存店売上の回復につながるかは、今後の決算発表を待つ必要がある。

市場環境の変化も、スターバックスの成長に影響を与えている。特に、インフレの影響や消費者の支出動向の変化が、同社の売上に影響を及ぼしている。米国では、消費者が外食費を削減する傾向が強まっており、スターバックスのようなプレミアムブランドにとっては逆風となる可能性がある。

また、競争環境も厳しさを増している。マクドナルドやダンキンドーナツなどの競合ブランドが、コーヒー市場で積極的な価格戦略を展開している。特に、低価格帯のメニューを強化することで、価格に敏感な消費者を取り込んでいる。一方、スターバックスはプレミアム路線を維持し、ブランドの差別化を図る戦略を採用している。

この戦略が功を奏するかどうかは、今後の市場動向に左右される。特に、消費者の可処分所得の動向や、競合ブランドの価格政策が鍵を握る。アナリストの間では、スターバックスが新たな成長戦略を明確に打ち出さなければ、競争力の低下につながる可能性があるとの見方もある。

スターバックスの業績見通しに対する投資家の関心も高まっている。同社は、前回の決算発表で通年の業績予測を示さなかったため、今回の決算で新たなガイダンスを発表するかが注目される。特に、2025年度の業績見通しが示されるかどうかは、株価の動向を左右する要素となる。

Visible Alphaが追跡するアナリストの予測では、スターバックスの株価目標は106ドルとされており、現在の市場価格から約6％の上昇余地があるとされている。しかし、短期的な業績低迷が株価に影響を及ぼす可能性もある。特に、売上の減少が続く場合、投資家の信頼が揺らぐリスクがある。

今後の株価の行方は、スターバックスがどのような成長戦略を打ち出すかにかかっている。ブランド価値の向上と売上回復の両立が求められる中で、投資家は、同社の具体的な施策や市場環境の変化を慎重に見極める必要がある。

Source：Investopedia